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BRAND의 B자 배우기, BEYOND BRAND



브랜드와 인문학은 마치 하나의 안경에 있는 두 개의 렌즈와 같다. 그 이유는 인문학은 인간에 관한 그리고 인간을 위한 학문이고, 브랜드도 인간에 의해서 그리고 인간을 위해서 만들어진 것이기 때문이다. 이 두 분야 모두가 오로지 인간이 그 주제와 목적이다. 따라서 브랜드 인문학은 수천 년 동안 내려오는 인문학을 살피면서 변하지 않는 인간의 그것을 브랜드 관점에서 연구하는 학문이라고 말할 수 있다. 그동안 마케팅은 인간이 무엇을 원하는가에서 시작된 학문이라면 브랜드 인문학은 ‘인간이 어떤 것을 원해야만 되는가?’ ‘인간이 어떻게 인간다워야 하는가?’에 관한 브랜드의 대답이라고 말할 수 있다.

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