스마트 브랜딩 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 비(非)타협, 비(非)경쟁, 비(非)상식, 3非를 추구하는 Smart Branding 2 볼륨배지시즌배지 작은 브랜드가 겪는 여진(aftershock) “요즘은 옛날보다 안 좋은 일이 생기면 그 여파가 더 빨리 느껴집니다. 그 쪽 회사는 별 일 없습니까?” 일본에 유례없는 대지진이 있고 얼마 지나지 않아, 추가 인터뷰를 위해 다시 방문한 한 중소기업의 CEO가 인사 대신 이렇게 말을 건넸다. 겨울 추위도 채 가시지 않은 3월, 무려 규모 9.0의 지진이 가까운 일본을 흔들었을 때 누군가는 일본에 살고 있는 친지들을 걱정했을 테...

작은 것의 극대화, 약점의 강점화, 중소기업, 비경쟁, 비타협, 비상식, 스마트 브랜딩, OEM, 생태적 적소, 차별화 전략, 강소브랜드, 선택적 성장, 다윗과 골리앗시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

무료기사 Hot spot에서의 생존과 성숙을 위한 과제, SGP 0 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드가 만나 보기로 한 회사의 대표가 스스로, “나는 철학이 없다.” “우리는 아이덴티티가 없다.” “우리는 기생하고 있다.” 라는 말을 인터뷰 내내 강조했다. 그의 말은 어디까지 옳고, 어디까지 틀린 것일까? 그들의 등장은 브랜드계의 새로운 종(species)의 탄생을 알리는 것일까, 아니면 ‘브랜드로의 진화’ 과정 중 어려움에 봉착한 많은 중소기업들의 표본일까? 앞으로 이어질 글은 이에 대한 고민...

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생각의 힘이 만든 지니어스 브랜드, 씽크와이즈 7 볼륨배지시즌배지 한글과컴퓨터의 아래아 한글, 안철수 연구소의 V3, 그레텍의 곰플레이어, 이스트소프트의 알집…. 우리나라의 대표적인 소프트웨어를 꼽다 보니 금세 밑천이 바닥나고 만다. 누군가의 도움을 얻어 하우리나 지란지교와 같은 조금은 낯선 이름들을 떠올린다. 그러나 여기까지다. 물론 국내 소프트웨어 업계는 그동안 눈부신 발전을 해 왔다. 특히 기술에서는 세계 수준에 뒤떨어지지 않는다고 해도 과언이 아니다. 그런데...

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무료기사 성장을 위한 의도적 변주, aA디자인뮤지엄 1 볼륨배지시즌배지 “기업이 성장에 집착한다면 두 가지 문제가 발생한다. 하나는 한 곳에 집중하여 남보다 먼저 차별성을 찾아내 더 좋은 것으로 발전시킬 기회를 잃게 되는 것이다. 그리고 다른 하나는 계열 확장의 덫에 걸려 브랜드의 본질과 차별성을 해치는 것이다.” 마케팅의 거장 잭 트라우트가 한 말이다. 이 말을 다시 한 번 곱씹어보며 다음의 브랜드가 거쳐온 일련의 과정을 살펴보자. ‘카페에서 뮤지엄으로, 뮤지엄에서 잡지사...

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마이너(minor) 마이닝(mining)의 마법, 위즈아일랜드 0 볼륨배지시즌배지테마배지 ‘내일 아침에 출근해 보면 지난밤 사이 청구된 주문이 폭주하고, 우리 브랜드에 사랑을 고백하는 사람들로 넘쳐나면 얼마나 좋을까?’ 미안하지만 이런 ‘마법’ 같은 일은 단번에 일어나지 않는다. 이따금씩 획기적인 마케팅으로 ‘마술’같은 일이 일어나긴 하지만, 마술과 마법은 엄연히 다르다. 마술은 마술사의 기민한 손재간이거나 눈속임에 가깝지만 마법은 실재하지만 도무지 설명하기 힘든 힘, 즉 마력에 의한 기이...

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나눔 브랜딩으로 상대적 우위를 노리다, 쥬빌리 쇼콜라띠에 0 볼륨배지시즌배지 5년 전쯤 대학로에서 ‘쥬빌리 쇼콜라띠에(jubilee chocolatier)’라는 다소 어려운 이름의 간판을 단 한 카페를 발견했을 때만 해도 이곳이 JF&B라는 B2B 초콜릿 전문 중소기업의 B2C 브랜드임은 알지 못했다. 다만 (지금도 그리 익숙한 문화는 아니지만) 그때는 이곳의 씁쓸하기까지 한 순도 높은 초콜릿 음료와 생초콜릿 디저트가 생소하면서도 색다른 경험을 안겨 주기에 충분했고, 매장의 다양한 초콜릿들을 구경하며...

시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

작은 브랜드가 사는 법과 더 잘 사는 법, 두닷 1 볼륨배지시즌배지 두닷(dodot)은 잘 알려진 가구 브랜드들에 비해 규모가 매우 작은 브랜드다. 그러나 두닷은 한때 디자인 에이전시와 광고 회사가 많은 가로수길에 가면 두닷 가구를 포장했던 박스들이 블록마다 쌓여 있다는 농담이 오갔을 정도로 젊고 합리적인 소비자들의 호응을 얻었다. 두닷 가구는 인터넷을 통해서만 판매해서 가격을 낮추는 대신 조립되지 않은 반가구 형태로 소비자의 손에 도착하는데, 그래서 두닷이란 이름에는...

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설탕과 올리브로 완성한 브랜딩 연금술, 슈가버블 0 볼륨배지시즌배지 굳이 파울로 코엘료의 소설을 읽지 않았다 해도 ‘연금술’의 의미를 모르는 이는 많지 않을 것이다. 기원전 알렉산드리아에서 시작해 이슬람을 거쳐 중세 유럽에 퍼진 주술적(呪術的) 성격을 띤 연금술은 비금속을 인공적 수단으로 귀금속으로 전환하는 것을 궁극의 목표로 삼았다. 지금에서야 황당하기 그지없는 생각처럼 여겨지지만 당시에는 동서양을 막론하고 이에 대한 확신과 열망이 상상을 초월할 정도로 뜨거웠다...

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경쟁 없이 출판의 빈 고리를 메우다, 도서출판 보리 0 볼륨배지시즌배지 “학벌 중심의 사회에서 우리가 살아남는 방법은 무엇인가? 죽기 살기로 공부와 경쟁을 해야 한다. 포기는 곧 패배자다. 그래서 우리는 어렸을 때부터 경쟁을 하기 시작한다. 1등을 향해 갈수록 주위엔 낙오자가 생기고 나중에 뒤돌아보았을 때 그들은 전쟁터에서 혼자 살아남은 1인이 돼 있을 것이다.” 카이스트 학생들과 교수의 연이은 자살 소식이 온 나라를 우울하게 만들고 있을 무렵, 한 대학 신문에 실린 이 글은...

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작은 것을 극대화하는 브랜딩 제조술, 폼텍 1 볼륨배지시즌배지테마배지 국가 경제가 곤두박질치고, 원자재 값과 인건비는 치솟고, 줄곧 OEM 주문을 해 오던 어느 대기업이 갑자기 거래를 중단한다. “이제 싼 값에 물건을 만들 수 있는 중국이나 인도네시아로 공장을 옮겨야겠어.” 한국에 있던 제조사는 평생을 동거동락 하던 직원들을 자르고 공장을 제3국으로 옮겨 본다. 가슴이 아프지만 그나마도 다행이다. 왜냐하면 그조차 못한 수많은 중소기업들이 오늘도 줄줄이 문을 닫고 있기 때문이...

문구 브랜드, 브랜드 케이스, 작은 것의 극대화, B2B 브랜드의 B2C 브랜드화, 2세 경영자, 브랜드뷰, BrandView, 전사적 협조, 브랜드의 중요성, DRT, 약점의 강점화, 브랜드 중심적 CEO, 소비자 교육, 프리웨어, 라벨 용지, OEM, 업의 재정의, 조직 내 디자이너의 역할, 제조사시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

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