스마트 브랜딩 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

Small is Well, 제니스웰 4 볼륨배지시즌배지 A : “브랜드가 중요합니다. 부가가치를 창출하는 것은 물론 고객의 인식 속에…” B : “그걸 누가 모릅니까. 문제는 우리 같은 중소기업은 브랜드에 투자할 돈이 없다는 거죠.” 당신 역시 B처럼 답할지 모른다. 특히 중소기업에 몸담고 있는 독자라면 더욱 그럴 것이라 예상된다. ‘브랜딩 = 추가 지출.’ 애석하게도 이것이 현재 브랜딩에 씌워진 누명 중 하나다. 물론 이 단어가 그간 그런 오해를 불러일으킬 만한 빌미...

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무료기사 Small Scale, Strong Spirit, Smart Solution 3 볼륨배지시즌배지 3일이 멀다 하고 새로운 계획을 세우고, 좋은 부모가 되기위해 이번 주말에는 꼭 일찍 일어나겠노라 약속도 해보고, 또 좋은 자식이 되기 위해 이번 여름 휴가 때는 부모님을 모시고 여행을 계획해 봐도, 그 아련한 마음은 현실의 벽 앞에서 형체가 어그러진다. 그리고는 이상과 현실은 분명 괴리가 있다며 스스로를 위로하기도 한다. 좋은 가치를 추구하겠노라고, 세상에 이로운 제품을 만들겠노라고, 우리 브랜드의 철...

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무료기사 스마트 브랜딩이란 끝에서 시작을 보는 것 3 볼륨배지시즌배지 끝에서 시작을 보면서 되고자 했던 것을 완성하는 것이 ‘브랜딩’이다. 그래서 100년 브랜드를 생각하면서 1년 계획을 짜는 브랜딩과 소비자의 말초신경만 자극하는 대박 마케팅은 차원이 다른 이야기다. 유니타스브랜드에서 수 차례 말했듯 기업의 꿈은 ‘지속가능경영’이지만 브랜드의 꿈은 ‘영속가능경영’인 것도 그 때문이다. 따라서 유한한 기업의 관점으로 무한한 브랜드를 이해하는 것은 그 자체가 어렵다. 아직 10...

시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

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