브랜드 서신 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 좋은 시장보고서와 나쁜 시장보고서 0 볼륨배지시즌배지 과연 너는 10년 뒤에도 지금의 1등 브랜드와 경쟁사에 관해서 조사를 할까? 네가 말하는 시장은 내년에도 같은 시장일까? 모든 것은 변한다. 그렇기 때문에 변하지 않는 것을 조사해야 한다. 300명을 조사한 후 표준 편차가 5%라는 이야기는 하지 말아라. 생각해보렴. 내가 너에게 쓴 이 내용이 300명의 조사결과에서 나오겠니? 나는 너의 조사보고서가 ‘왜’라는 주제로만 500페이지가 넘는 것을 기대하겠다.

소비자의 구매이유, 시장조사, 시장보고서, 전략적 마인드, 단순성, 창조성, 브랜드 존재 목적, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 시장조사는 시장을 조사하는 게 아니란다 0 볼륨배지시즌배지 시장조사는 샘플로 쓸만한 신제품을 찾아내는 것이 아니다. ‘시장조사’라는 말대로, 그야말로 ‘시장조사’를 하면 안 된다. 시장에서 네가 보는 물건들은 새롭고 특이하게 보이겠지. 너는 그저 네가 만들 브랜드와 가장 유사한 제품을 찾고 있는 것뿐이란다. 시장조사를 통해서 너는 무엇을 조사하려고 하는 것일까? 우리나라에 없는 물건? 만약 그렇다면, 그런 물건을 발견해서 한국으로 가지고 온 것은 어떤 성과일까?

시장조사, 아이디어 활성화, 아이디어 공간, 코칭 포인트, 경영층과 경영충시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 넌 처음부터 실패를 계획했던 거야 0 볼륨배지시즌배지 만약 네가 나의 클라이언트였다면 나는 이렇게 말했을 거야. “브랜드 런칭이 처음이라면 사전에 원칙과 전략을 잘 세워 그대로 밀고 나가십시오. 반드시 실패할 수 있다는 생각을 가지고 언제 그만둘지도 정해야 합니다.” 실패할 브랜드를 고의적으로 런칭하는 것은 아니야. ‘처음이라면’ 반드시 성공의 깊이감을 알아야 해.

인물 관계도, 브랜드 경영시즌2.5/ 브랜드 서신

Brand FAQ 0 볼륨배지시즌배지 결론부터 말한다면, 쉽게 쓰인 브랜드 책을 찾아 브랜드를 쉽게 배우려는 소위 무임승차는 애초부터 생각하지 말아야 한다. 그 이유는 쉬운 브랜드(쉽게 성공한 브랜드)란 없기 때문이다. 브랜드가 브랜드되기 위해서 얼마나 어려운 과정을 겪는지는 브랜더라면 모두 안다. 수많은 파산 위기를 비롯해 경쟁에서 살아남는 것을 단 몇 페이지로 정리해 말할 수 없다. 물론 관련 분야의 책을 내고, 강의를 하는 사람들에게는...

브랜딩을 위한 질문, 브랜드의 정의, Critical, 기생 브랜드, 브랜드와 사람시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 브랜드 서신 0 볼륨배지시즌배지 옛 장인들은 자신의 수제자들에게 기술을 가르치지 않고 ‘먼저 사람이 되라’고 말하면서 기술과는 거리가 먼 일을 시켰다. 그 이유는 자신의 마음을 다스리기 위함이었다. 사람의 품격이 상품의 품질을 결정한다는 말이 있다. 그렇다면 브랜더는 어떤 사람이 되어야 할까? 어떤 자세로 브랜드라는 자신의 일을 해야 할까? 마지막 장에는 ‘일’에 관한 워크숍을 준비했다. 이 워크숍을 통해서 앞서 물었던 질문에 대한 대답...

편집장의 편지, 브랜드 B자 배우기, 브랜드와 관계, 가치 창조, 브랜드되는 브랜드, 진정성시즌2.5/ 브랜드 서신

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