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바이브래텀_3. 거대한 힘 0 볼륨배지시즌배지 “스컬리, 제가 언제 생각하고 일했나요? 부딪히면서 생각하잖아요. 잡스는 자신의 인생에 보이지 않는 그 무엇이 있다고 했습니다. 그런 것을 느낀 사람이라면 다음 미래를 어떻게 준비했을지 궁금하지 않아요? 그가 비밀리에 모은 10명의 미니 잡스는 어떤 사람일까? 어떤 기준일까? 그들은 애플과 잡스만을 좋아하는 팬으로 구성되었을까? 아니면 보이지 않는 그 무엇에 의해서 끌린 사람일까? 우리는 지금 잡스의 오라...

브랜드 소설, 슈퍼내추럴 코드, 바이브래텀, 스티브 잡스, 미래의 이브, 안드레이드, 브랜드 교육, 영적 복제, 브랜드십, 인간의 본능, 창의성, 창조성, 창조 욕구시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

무료기사 Editor's Letter ┃ Think Different! & Thinking Unthinkable! 0 볼륨배지시즌배지 스티브 잡스는 죽음을 앞두고 무슨 생각을 했을까? 유산 상속 때문에 변호사만 만났을까? 아니면 최첨단 의료장비와 탁월한 의사들을 만나면서 마지막 생명을 연장하기 위해 노력했을까? 죽음을 앞둔 그는 무슨 상상을 했을까?

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김효진 ┃나눔의 피를 이어받은 적장자 0 볼륨배지시즌배지 최근에 양말을 기워 신은 적이 있는가? 뒤축이 닳은 운동화에 고무를 덧대어 본 적은? 1986년 GAP이 도입한 SPA라는 용어는 이제 우리 귀에도 익숙해졌다. 2005년에 유니클로, 2008년에 ZARA, 2010년에 H&M 등이 우리나라에 대거 상륙했고, 이에 질세라 이랜드의 SPAO와 제일모직의 8seconds 등이 작년 과 올해에 잇달아 런칭했다. 패스트 패션의 유행을 반증하는 걸까? 환경부 통계 기준으로 2008년에 5만 4,677톤이던...

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안미현 ┃질서정연한 아름다움, Royal Nature 0 볼륨배지시즌배지 코스메틱 트렌드는 패션만큼이나 빠르고 예민하게 변화에 반응한다. 1990년대 중반 국내 코스메틱 트렌드는 진하고 과장된 화장법을 선호했다. 그러나 IMF를 보낸 1990년대 말부터 여성의 화장은 보다 내추럴하고 화사한 쪽으로 변해갔다. 지난 몇 년간은 피부 건강에 초점이 맞춰져 있다. 촉촉한 피부가 돋보이는 ‘물광’ 메이크업이 대표적 예다. 건강한 피부가 아름다움을 상징하면서, 친환경 재료로 만든 코스메틱 브...

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천재용 ┃생태와 순환에서 파생한 에코브랜드 0 볼륨배지시즌배지 시간이 흐른다. 아침을 맞고 저녁이 지나면 어김없이 내일이 찾아온다. 계절이 바뀌고 해를 거듭하여도 시간의 분량에는 변함이 없다. 인간의 시간은 늘 일방향 만석이다. 봄이 되면 싹이 돋고 가을이면 추수한다. 이러한 사실은 지구가 태양 주위를 규칙적으로 돌고 있는 이상 변하지 않을 진리이다. 하루 24시간, 1년 365일 지구는 일정한 주기로 순환성을 가지고 질서정연하게 움직이고 있다. 그리스에서는 시간을 두...

에코브랜드, 친환경, 감성, 생태적 감수성, 환경문제, 희망, 유기농, 에코 디자인, 바른 먹거리, 공정무역, 핸드메이드, 농부, 디자이너의 의식, 스토리의 진실성, 있는 그대로의 디자인, 공존, 진정성, 순환, 에코시스템시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

한 천재가 보여준 철학적 전술 노트, 트리즈 0 볼륨배지시즌배지 당신은 아이디어형 인간인가, 그렇지 않은가? 아이디어를 내야만 하는 자리에 아이디어형 인간이 앉아 있다면야 행운이겠지만, 그렇지 않은 경우라면 그보다 더 고통스러운 일도 없을 것이다. 이런 고통을 느끼는 사람들에게 러시아의 한 천재가 발명한 트리즈라는 문제 해결 방법론은 상당히 매력적인 도구가 된다. 구 소련이 붕괴하자 미국의 기업들은 트리즈 전문가들을 스카우트하기 시작했고, 삼성과 포스코는 창의...

트리즈, 아이디어, 문제 해결 방법론, 트레이드오프, 비즈니스 트리즈의 활용, 트리즈의 40가지 발명 원리, 창의성, 브랜드 철학, 전략과 전술시즌2/Vol.17 브랜드 전략

글로벌 리더의 전략적 사고에서 배우는 3가지 교훈 5 볼륨배지시즌배지 “내 질문 때문에 머리가 지끈거린다고 말한 사람도 있었다.” 로저 마틴은 《생각이 차이를 만든다(The Opposable Mind)》라는 책의 서두에서 유명 리더와의 인터뷰를 회상하며 이렇게 말했다. 로저 마틴의 본업은 세계적인 영향력을 가진 ‘경영학자’이자 경영대학원의 ‘학장’이지만 그는 스스로 ‘기자’가 되어 인정받는 전략가이자 CEO인 P&G의 A.G. 래플리나 포시즌스의 이사도어 샤프 같은 리더 50여 명을 인터뷰했다. 성...

상반되는 정신, 전략에 대한 오해, 컨텍스트, 리더십, 트레이드오프, 통합적 사고, 아이디어, 브랜드 존재 목적, 문제 해결 방법론시즌2/Vol.17 브랜드 전략

Launching~Action! 2 볼륨배지시즌배지 영화 마케팅의 세계는 영화처럼 화려하지 않다. 영화는 런칭 당일인 개봉일에 모든 것이 결정되는 잔혹극의 세계이기 때문이다. 실시간으로 관객수가 확인되고, 순위가 매겨지고, 매출이 바로 계산된다. 극장의 엘리베이터에 타고만 있어도 소비자 반응을 즉각 알 수 있다. 그래서 영화 마케터들은 개봉일을 사형선고일이라고 부른다. 영화 마케터들에게 ‘사생결단’의 그 날은, ‘해피엔드’로 마무리된다면 ‘우리 생애 최...

영화 마케팅, 문화 컨텐츠, 영화 산업, 와이드 릴리즈, 영화의 4P, 기대치 위반 효과, 영화 포스터, 태극기 휘날리며, E-factor, 엔터테인먼트, 영화의 컨셉 마케팅 전략시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

내 몸에 딱 맞는 이름을 '준비'하라 4 볼륨배지시즌배지 작명은 한 사람이 탄생할 때 매우 중요한 일이다. ‘이름이 안 좋아 나쁜 일이 생긴다.’ ‘이름 덕에 출세했다.’ 이런 생각 때문인지 잘못 지어진(?) 이름을 고치기 위해 매년 가정법원에는 개명 신청이 늘어만 가고 있다. 그렇다면 브랜드 네임은 어떨까? 제이에스티나, 노튼, 폴햄 등의 패션 브랜드 네이밍 프로젝트를 진행한 김춘미 대표는 브랜드 네이밍 역시 매우 중요하게 다뤄져야 한다고 말한다. 또한 창업 시 내 ...

브랜드 네이밍, 브랜드 커뮤니케이션, 상표 등록, 브랜드 창업 가이드시즌2/Vol.20 브랜드 창업

무료기사 창업을 브랜드로 익히는 레시피, 더후라이팬 7 볼륨배지시즌배지테마배지 참 독특하다 했다. 직접 만나기 전에 보게 된 한 신문기사에서 이정규 대표는 “치킨으로 지구를 정복하겠다”는 당돌한(?) 캐치프레이즈 아래 보라색 나비넥타이를 매고 웃고 있었다. 시장에서 보기 드물게 깔끔하고 여성스러운 치킨 전문점이던 더후라이팬의 이미지가 절묘하게 그와 오버랩 되었다. 처음 브랜드에 생긴 관심은 이내 사람에게로 옮겨 갔다. 우리가 더후라이팬이라는 브랜드를 창업자를 중심으로 살펴보기...

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