유학을 가면 브랜드를 배울 수 있나요?
브랜드를 공부하기 위해 유학을 떠나는 최서국 씨에게 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.26 브랜드 서신 (2012년 08월 발행)

혹시 최서국 씨도 대기업 브랜드 팀에 취직하려고 MBA 학위를 받으러 가는 것은 아니겠죠? 만약 그렇다면 제가 드리는 조언은 아무 쓸모 없습니다. 아니라면, 2억 원을 들여서 해외에서 공부하기 보다는 작은 창업을 시작하라고 거듭 말씀드리고 싶습니다. 최서국 씨가 이미 알고 있는 브랜드 지식으로 직접 브랜드 경영을 해보세요.

04-24(WED)22:41
보낸사람 : 컨설턴트 강승원 

 

안녕하세요. 최서국 씨.

 

드디어 유학을 결정하셨군요. 저는 최서국 씨가 제 의견에 많은 부분을 공감한다는 메일을 보냈기에 유학을 가지 않을 거라고 생각했습니다. 그런데 이미 결정을 한 다음에, 저에게 다시 솔직한 조언을 부탁한다고 하니 제가 어떻게 말해야 할지 조금 난감하네요.

 

최서국 씨는 저에게 보낸 두 번째 메일에서 ‘브랜드를 공부하기 위해 외국 MBA를 가야 될까요?’라고 물었죠. 그에 대한 답변으로도 말했지만, 브랜드는 문화의 결정체입니다. 따라서 브랜드를 배우려면 문화를 배워야 합니다. 브랜드는 강의장에서 사례로 연구하는 것이 아닙니다. 그곳에서 브랜드의 전문용어와 기법은 배울 수 있겠죠. 하지만 책에 등장하는 모든 지식이 현재 시장에서 작동되는 지식은 아닙니다. 마치 의사들이 우리 몸의 수많은 부위를 라틴어 어원과 영어의 조합으로 알고 있다고 해서 죽은 사람을 살리지는 못하는 것과 같습니다. 해부학 책을 외운다고 사람을 수술할 수는 없죠. 저라면 그 돈으로 작은 브랜드 창업을 할 것입니다. 

 

 

혹시 최서국 씨도 대기업 브랜드 팀에 취직하려고
MBA 학위를 받으러 가는 것은 아니겠죠?

 

 

미국 MBA를 하면 생활비를 포함해서 못해도 2억 정도는 필요하지 않을까요? 제 친구 중의 하나도 MBA로 유명하다는 대학 두 곳에서 학위를 수료하고 결국 대기업에 취직하더군요. 저는 그때 제 친구에게 이렇게 말했습니다.

 

“세상의 시장을 뒤집을 만한 혁신적인 지식을 수억 원의 수업료를 내고 배운 후, 가장 안전한 곳에 취직하는구나!”

 

혹시 최서국 씨도 대기업 브랜드 팀에 취직하려고 MBA 학위를 받으러 가는 것은 아니겠죠? 만약 그렇다면 제가 드리는 조언은 아무 쓸모 없습니다. 아니라면, 2억 원을 들여서 해외에서 공부하기 보다는 작은 창업을 시작하라고 거듭 말씀드리고 싶습니다. 최서국 씨가 이미 알고 있는 브랜드 지식으로 직접 브랜드 경영을 해보세요. 아마 제가 추천한 브랜드 필독서들을 읽다가 ‘브랜드 경영의 본질이란, 브랜드의 중심적 사명을 따라 가치관, 비전, 목표, 서로에 대한 존경 그리고 일하는 과정과 소비와 소유를 함께 나눈 것’이라는 문구를 읽었을 것입니다.

 

이것이 무슨 말일까요? 정말로 이렇게 되면 기업은 어떤 모습이 될까요? 궁금하지 않나요? 다행히도 책에 실제 이런 기업들의 성공 사례가 나와 있습니다. 하지만 불행히도 이렇게 성공한 브랜드가 되는 프로세스는 없습니다. 최서국 씨가 직접 브랜드를 런칭하여 키워 나가면서 이것을 배우는 거지요. 제가 브랜드에 관한 일을 30년 동안 하면서 알게 된 것은 여기까지입니다.

 

 

P.S. Coaching Point
머리로 알고 있는 사람은 가르치고, 진짜 알고 있는 사람은 자신이 직접 실행한다.
브랜드를 공부하고 싶다면 학교가 아니라 시장으로 나가 보라.

 

 

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체험과 경험의 지식, 브랜드 지식, 브랜드 경영, 실패를 통한 배움

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