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프리스비의 네이밍에는 많은 상징과 은유가 있다. 프리스비(Frisbee)는 원래 원반던지기 놀이를 의미한다. 놀이 프리스비가 아니라, 애플 전문 매장(apple premium reseller) 프리스비에서 원반은 무엇일까? 상품일 것이다. 손님이 상품에 대해 질문을 하면 그들은 바로 구매를 권하는 것이 아니라 오히...
놀이터, 파트너십, 브랜드 네이밍, 백오피스, 브랜드 체험, 유저 프랜들리, 브랜드 케이스, 유저 카인들리, 브랜드 체험 관리, 예절 교육, 직원 교육, 재미, 브랜드 마니아, 고도와 태도, 사람의 중요성, 사내 강사, 브랜드 전도사, 동기화, 자유, 피어 가이딩, 브랜드 챔피온, 학습조직, 자기완성, 비전 공유, 팀학습, 사고의 틀, 사내 교육, 브랜드 문화, 체계적 사고, 세일즈의 기본, 모멘텀 이펙트, 라이선스 사업자시즌2/Vol.14 브랜드 교육
브랜드의 자기다움, 사람으로 완성하다: 고어
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직원의 50~60%가 자신이 리더라고 생각하는 기업, 360도 전방위 시스템을 통해 서로가 서로를 평가하는 기업, 대표의 집무실이 없는 기업, 직책이나 직급에 상관없이 서로의 이름을 부르는 기업.
‘이런 기업이 실제로 존재할까?’라는 질문을 하는 건 당연한 일일 테다. 하지만 이것은 시작에 불과하다...
초전도체를 닮은 리더, 초전도 현상, Disciple, 경영의 미래, 오리진과 온리진, 브랜드십, X이론, Y이론, 자기다움으로 남과 다름, 평범함에서 비범함, 평범함 속의 가치, 수평적 사고, 고어컬처, 삶에 스며든 브랜드 문화, 팔로워, 문제는 사람, right people, 이기적 유전자, 밈 바이러스, 컬처교육, 직원 교육, 브랜드 핵심 가치, 비전기업, 동기부여, 동반성장, 운명공동체, 운명의 소유, 인간욕구를 경영하라, 브랜드와 닮은 사람, 브랜드 싱크, 브랜드의 제자도, 브랜드 철학시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십
“시작은 그 일의 가장 중요한 부분이다.” - 플라톤
비행기가 정상 운항 궤도에 도달하기까지의 시간 즉, 이륙 전 3분은 비행기에 장착된 모든 엔진이 최대 에너지를 뿜어내는 시간이다. 이 상황에서 비행기는 그 자체가 거대한 미사일과도 같다. 반면, 착륙 전 8분 동안은 기체에 붙은 가속도가 제어...
브랜드 런칭의 실패, 속도전, 스피드 경영, 브랜드 런칭 시나리오, 플랜 B 전략, 브랜드 확장 전략, 브랜드 리뉴얼 전략, 미래 변수, 시장 예측, 시장의 이동, 브랜드 확장을 위한 9가지 조건, 브랜드 아이덴티티, 모브랜드, 타깃 설정, 시장 세분화, 유통 이원화, 컨셉 이동, 가격 정책, 후광효과, IMC, 브랜드 확장 모델, 린치핀 브랜드, 수직 확장 모델, 브랜드 포트폴리오, 브랜드 리인포스 전략, 브랜드 리포지셔닝 전략, 브랜드 리바이탈 전략, 코엘의 법칙, 리더십, 조직 에너지, 사람의 중요성, 브랜드 라이프사이클, 브랜딩의 에시즌1/Vol.6 브랜드 런칭
우리와 이름 쓰는 구조가 다른 서양은 Last name이 성이고 First name이 이름이다. 기본 지식이지만 막상 급하게 서류를 작성하다 보면 헷갈릴 때가 있다. 성과 이름이 바뀌는 경우, 전혀 다른 사람이 된다. 그럼 Museum Brand와 Brand Museum은 어떨까? 어느 단어에 악센트를 두느냐에 따라 의미가 달...
브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드, 관계, 나이키 뮤지엄, 뮤지엄 나이키, 매장, 영적 영감, 시공간 체험 요소, 뮤즈, 열정, 상상력, 아이디어, Idea, 이데아, 브랜드 차별화, 퀄리티, 헤리티지, 로열워런트, 진실성, 품질, 일관성, 장인정신시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드
우아함(concinnity). 전쟁 같은 비즈니스 현장에서 이토록 고귀하고, 고결해보이기까지 하는 이 단어를 들고 나온 것은 다름 아닌, 비즈니스는 전쟁이 아니라 ‘상생’이라고 얘기하는 라젠드라 시소디어 교수의 이야기를 하기 위해서다. 정확히 말하면, 그가 ‘지속가능경영’의 모델로 얘기한 ‘사랑받는 ...
브랜드 영속성, 초월적 책임감, 브랜드의 초월적 책임감, 위대한 기업을 넘어 사랑받는 기업으로, 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로, 우아함, 영속가능경영, 브랜드와 가치, WIN-WIN, 윈윈, SPICE 이해당사자 모델, 비즈니스 생태계, 조화, The 5 Principles, mutuality, 상호성, 탁월성, 파트너십, 유산으로서의 브랜드, 운명공동체, 직원 몰입도 조사, 브랜드 부족, 상생, 상생의 생태계, 지속가능경영, 업의 재정의, MBA 선언시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십
아방가르드, 아름다움, 브랜드 아우라, 브랜드 컨셉, 낙서, 원형, 창의성, 상상력, 우연성, 운명감, 공시성, 에너지원, 분노, 다다이즘, 신념, 프로파간다, 창조 에너지, 모호함, 보이지 않는 스토리, 본질, 고스트 바스터, 창조성, 브랜드는 유산, 평범함에서 비범함, 정체성, 일관성시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드
대한민국 0.0004%를 위한 밥을 짓는 사람들, CJ햇반
‘밥이 약보다 낫다’는 속담이 있다. 건강에는 밥을 잘 먹는 것이 우선이자 기본이라는 뜻이다. 또 한국 사람들은 ‘밥심으로 산다’고들 한다. 여기서 ‘밥’이란 ‘쌀로 지은 끼닛거리’를 말한다. 국어사전에도 ‘밥’을 ‘쌀, 보리 등의 곡식으로 만든 음식, 끼니로 먹는 음식’으로 정의하고 있으니 한국 사람...
CSR의 적합도, 선한 영향력, 고등브랜드, 브랜드 케이스, 식품 브랜드, 브랜드 존재 목적, 기업의 사회적 책임, 즉석밥, 햇반, PKU, 페닐케톤뇨증, 극니치마켓, Being Identity, 프로보노 활동, 특수 분유, 노블리스 오블리제, 브랜드 교육의 실재, 전문성, 브랜드 포지셔닝, R&D, 업의 재정의, 브랜드 약속, 지속가능경영, 목적이 이끄는 브랜드시즌2/Vol.14 브랜드 교육
스쿨푸드에서 제공되는 ‘마리(Mari, 위 사진과 같은 김밥류를 그들은 마리라 부른다)’의 사진이다. 물론 위에 열거된 수치가 절대인 것은 아니다. 하지만 분명한 것은 그들이 마리를 말 때는 위의 요소를 반드시 염두에 둔다는 점이다. 마리뿐만이 아니다. ‘국물 떡볶이’를 만들 때, ‘오뎅탕’을 끓일 때...
브랜드 케이스, 외식 브랜드, 브랜드 런칭 스토리, 차별화 전략, 프리미엄 전략, 미래에 대한 상대적 낙관지수, 전략적 의도, P.I.S.T., F.E.E.D., 철학의 전략화, 전략적 의도 프로세스, 방향감각, 발견감각, 직원 교육, 운명감, 브랜드 포지셔닝, 프랜차이즈 브랜드시즌2/Vol.17 브랜드 전략
일반적으로 브랜드 포지셔닝이라 하면 ‘브랜드 이미지를 표적시장 내 고객의 마음 속에 유리하고 독특하며 강력하게 구축하는 것’으로 정의할 수 있다. 브랜드 각각의 포지셔닝은 제품 범주 내의 다른 브랜드와 속성 및 이미지와의 차이에 의해 결정 되는데, 이러한 차이 인식은 브랜드에 대한 소비자의...
스키마, 동화과정, 조정과정, 브랜드 포지셔닝, 신규 브랜드, 스키마 플러스 태그 모델, 서브타이핑, 체험 마케팅, 차별화 전략, 시장 창조 전략, 소비자심리, 진입장벽시즌1/Vol.6 브랜드 런칭
2010년 한 해 수입에 따른 세계 패션모델 랭킹 Top10이 2011년 5월 <포브스>에 발표됐다. 1위가 약 4,500만 달러를 벌어들인 지젤 번천, 2위가 2,000만 달러인 하이디 클룸, 그 뒤로 케이트 모스, 아드리아나 리마, 알렉산드라 엠브로시오, 다리아 워보이, 라라 스톤, 캐롤린 머피, 나탈리아 보디아노바...
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