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무료기사 SKY 72 [2] 볼륨배지시즌배지 “잡화점에서 드라이버를 사는 고객의 진정한 욕구는 단순히 ‘구멍을 뚫는 것’이 아니라 ‘집을 아름답게 꾸미고 자 하는 것’이죠. 이케아(IKEA)가 정의한 고객의 욕구입니다. 우리 골프장의 고객들은 단순히 ‘골프를 즐기는 것’ 이 아니라 ‘사교를 통해 네트워크를 만드는 것’이 이곳을 찾는 사람들의 욕...

브랜드 체험, 브랜딩 전략, 골프, 시장 조사, 레드오션, 리더 조연론, 공급 과잉, 브랜드 케이스, 주5일제, 경쟁전략 모델, 게임 체인징 이노베이션, 가상 전략 회의, 차별화 전략, 재미, 직원 교육, VOC, 소비자 중심적 사고, 서비스 전략, 감성, 퍼블릭 골프장, 브랜드 포지셔닝, 파괴적 혁신, 브랜드십, BrandShip, 브랜드 문화, 기업의 사회적 책임, 공익연계 마케팅, 스토리텔링 전략시즌1/Vol.3 고등브랜드

이경재, 이준서 ┃삶의 경험을 확장하는 에코 디자인 볼륨배지시즌배지 레이첼 카슨의 《침묵의 봄》은 우리에게 “치명적인 위험에 아슬아슬하게 비켜선 세상에서 살기 원하는 사람은 대체 누구인가?”라는 질문을 던진다. 이어 “자연을 구성하는 요소들은 그 어떤 것도 독자적으로 존재하지 않는다는 점을 기억해야 한다”고 자성의 목소리를 높인다. 갱도 속의 카나리아가 울지...

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레드망고의 민들레 홀씨 런칭 전략 볼륨배지시즌배지 민들레는 독립된 작은 홑꽃잎들이 모여 하나의 꽃을 형성하고 벌과 나비를 유혹한다. 그리고 이 홑꽃잎들이 시들면 홑꽃의 꽃대가 서고 솜털모양의 갓털이 나오면서 홀씨와 함께 바람을 타고 번식을 위한 확산을 시작한다.

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무료기사 새로운 시장을 빚다, 빚은 볼륨배지시즌배지테마배지 “웬 떡이야?” 문장 하나로도 글을 읽는 사람에게 그 문장의 의도와 느낌까지 정확히 전달할 수 있다면 얼마나 좋을까? 아직은 2차원이라는 한계에 묶인 지면이기에 장치를 둔다는 것이 고작 문장의 마지막을 마침표가 아닌 물음표로 끝낸 것이다. 그래서 부연 설명을 하자면, 위의 문장은 기대치 못한...

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디지털 시대의 소비자 [1] 볼륨배지시즌배지 똑같은 제품이라도 소비자마다 다 다르게 받아들이고 그 소비자들도 모두 다른 욕구를 가지고 있어요. 양쪽 모두가 너무 다변하고 있습니다. 그러나 대부분의 마케터들은 이것이 너무 복잡하기 때문에 포기하게 됩니다.

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무료기사 조폭떡볶이의 조직력 [1] 볼륨배지시즌배지 브랜드의 실체(네임, 로고, 심볼, 캐릭터, 슬로건 등) 하나 없는 떡볶이 가게가 하나의 강력한 브랜드가 된 이유는 무엇일까. 유명한 마케터나 브랜딩 전략, 홍보 대행사 하나 없이 ‘재벌 떡볶이’ 소리를 듣게 된 중요한 이유는 스틱(Sitck)에 성공했기 때문이다. 소비자의 뇌리에 ‘조폭떡볶이’라는 착...

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무료기사 BrandWay를 유지하는 브랜드 교육 [1] 볼륨배지시즌배지 도요타 WAY, 유니클로 WAY, JW메리어트 WAY, GE WAY, 마스시타 WAY, LG WAY… 브랜드들은 대체 왜 이렇게 Way에 집중할까? 이것만을 담은 책을 만들어 낼 만큼 말이다. 답은 아주 간단하다. 길을 잃지 않기 위해서다. 브랜딩에서 길(way)을 잃는다는 것은 비전과 미션을 성취할 방법(way)을 잃는다는 것...

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무료기사 철학을 담은 큰 그릇, 풀무원 볼륨배지시즌배지 하나, 품질에는 일관성이 있어야 합니다. 둘, 브랜드 철학에도 일관성이 있어야 합니다. 셋, 비즈니스 파트너의 선택마저도 일관성이 있어야 합니다. 일관성을 유지하는 것은 전략이 아니라 commitment(헌신) 입니다. 풀무원이라는 브랜드가 지금의 모습으로 성장하기까지 순탄한 길만을 걸어 온...

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152. 고객에게 집착하는 브랜드와 고객을 집착하게 만드는 브랜드 볼륨배지시즌배지 애착(attachment) : 정신분석학에서는 ‘엄마에 대한 아이의 반응’을 의미하며 애착 형성이 제대로 되지 못하면 아이들은 부모와 분리되는 상황에서 대리 대상을 찾게 된다. 주로 인형이 대리 대상이며 성인이 되어서는 그 대상이 변한다(그 대리 대상 중 하나로 브랜드가 선택되는 것은 아닐까?). 집착...

브랜드 집착시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

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