일간 I 주간 I 월간
SKY 72
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“잡화점에서 드라이버를 사는 고객의 진정한 욕구는 단순히 ‘구멍을 뚫는 것’이 아니라 ‘집을 아름답게 꾸미고 자 하는 것’이죠. 이케아(IKEA)가 정의한 고객의 욕구입니다. 우리 골프장의 고객들은 단순히 ‘골프를 즐기는 것’ 이 아니라 ‘사교를 통해 네트워크를 만드는 것’이 이곳을 찾는 사람들의 욕...
브랜드 체험, 브랜딩 전략, 골프, 시장 조사, 레드오션, 리더 조연론, 공급 과잉, 브랜드 케이스, 주5일제, 경쟁전략 모델, 게임 체인징 이노베이션, 가상 전략 회의, 차별화 전략, 재미, 직원 교육, VOC, 소비자 중심적 사고, 서비스 전략, 감성, 퍼블릭 골프장, 브랜드 포지셔닝, 파괴적 혁신, 브랜드십, BrandShip, 브랜드 문화, 기업의 사회적 책임, 공익연계 마케팅, 스토리텔링 전략시즌1/Vol.3 고등브랜드
레이첼 카슨의 《침묵의 봄》은 우리에게 “치명적인 위험에 아슬아슬하게 비켜선 세상에서 살기 원하는 사람은 대체 누구인가?”라는 질문을 던진다. 이어 “자연을 구성하는 요소들은 그 어떤 것도 독자적으로 존재하지 않는다는 점을 기억해야 한다”고 자성의 목소리를 높인다. 갱도 속의 카나리아가 울지...
에코브랜드, 에코 디자인, 다양성, 공존, 지구는 유한, 공명, 디자이너의 의식, 에코 웨딩, 옥수수전분, 유기농, 순환, 친환경, 브랜드 에센스, 보이지 않는 가치, 본질, 환경문제, 생태적 효율성, 효율성과 효과성, 프랙탈 원리, 요람에서 요람으로, 전과정 평가, 모든 것은 연결, 미래에 대한 책임, 브랜드의 초월적 책임감, 진정성, 생태적 감수성, 브랜드 아이덴티티시즌2.5/ 에코시스템 브랜드
새로운 시장을 빚다, 빚은
“웬 떡이야?”
문장 하나로도 글을 읽는 사람에게 그 문장의 의도와 느낌까지 정확히 전달할 수 있다면 얼마나 좋을까? 아직은 2차원이라는 한계에 묶인 지면이기에 장치를 둔다는 것이 고작 문장의 마지막을 마침표가 아닌 물음표로 끝낸 것이다. 그래서 부연 설명을 하자면, 위의 문장은 기대치 못한...
브랜드 케이스, 외식 브랜드, 프랜차이즈 브랜드, 웰빙, 라이프스타일, 카페라이제이션, 트렌드 조사, 제품 다양화, 베이비붐 세대, C.K 방식, 유통 구조, 전통의 현대화, 전통과 트렌드, 브랜드 런칭 스토리, 떡 시장, 소비심리시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드
똑같은 제품이라도 소비자마다 다 다르게 받아들이고 그 소비자들도 모두 다른 욕구를 가지고 있어요. 양쪽 모두가 너무 다변하고 있습니다. 그러나 대부분의 마케터들은 이것이 너무 복잡하기 때문에 포기하게 됩니다.
소비자 분류, 성공의 조건, 소비자 행동, 라이프스타일, 소비 트렌드, 소비심리, 디지털 라이프스타일, 고관여화 현상, 디지털 수다, 바이럴 마케팅, 소비자 중심적 사고, 소비자 조사시즌1/Vol.3 고등브랜드
조폭떡볶이의 조직력
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브랜드의 실체(네임, 로고, 심볼, 캐릭터, 슬로건 등) 하나 없는 떡볶이 가게가 하나의 강력한 브랜드가 된 이유는 무엇일까. 유명한 마케터나 브랜딩 전략, 홍보 대행사 하나 없이 ‘재벌 떡볶이’ 소리를 듣게 된 중요한 이유는 스틱(Sitck)에 성공했기 때문이다. 소비자의 뇌리에 ‘조폭떡볶이’라는 착...
스틱, 스티커 메시지의 조건, 바이럴 마케팅, 외식 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 스토리, 고착성, 기억, 커뮤니케이션 노이즈, 정보의 왜곡, 망각, 심플리시티, 의외성, 감성, 노 로고 브랜드, 브랜드 커뮤니케이션시즌1/Vol.3 고등브랜드
BrandWay를 유지하는 브랜드 교육
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도요타 WAY, 유니클로 WAY, JW메리어트 WAY, GE WAY, 마스시타 WAY, LG WAY…
브랜드들은 대체 왜 이렇게 Way에 집중할까? 이것만을 담은 책을 만들어 낼 만큼 말이다. 답은 아주 간단하다. 길을 잃지 않기 위해서다. 브랜딩에서 길(way)을 잃는다는 것은 비전과 미션을 성취할 방법(way)을 잃는다는 것...
브랜드웨이, BrandWay, 브랜드 확장 전략, 정체성, 브랜드 아이덴티티, 업의 재정의, 조직 커뮤니케이션, 브랜드 일관성, 사내 교육, 동화, 비전 공유, 브랜드 존재 목적시즌2/Vol.14 브랜드 교육
철학을 담은 큰 그릇, 풀무원
하나, 품질에는 일관성이 있어야 합니다.
둘, 브랜드 철학에도 일관성이 있어야 합니다.
셋, 비즈니스 파트너의 선택마저도 일관성이 있어야 합니다.
일관성을 유지하는 것은 전략이 아니라 commitment(헌신) 입니다.
풀무원이라는 브랜드가 지금의 모습으로 성장하기까지 순탄한 길만을 걸어 온...
브랜드 철학, 브랜드 일관성, 커밋먼트, 웰빙, 브랜드 케이스, 유기농, 브랜드 아이덴티티, 철학의 전략화, 주부 소비자, 식품 브랜드, 완전표시제, 신뢰성, 생수 브랜딩, 윤리경영, 지적인 조직, 사람의 중요성, DOs & DON'Ts, 신념시즌1/Vol.6 브랜드 런칭
애착(attachment) : 정신분석학에서는 ‘엄마에 대한 아이의 반응’을 의미하며 애착 형성이 제대로 되지 못하면 아이들은 부모와 분리되는 상황에서 대리 대상을 찾게 된다. 주로 인형이 대리 대상이며 성인이 되어서는 그 대상이 변한다(그 대리 대상 중 하나로 브랜드가 선택되는 것은 아닐까?). 집착...
