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무료기사 탐미주의 소비 트렌드 [1] 볼륨배지시즌배지 “미는 감춰진 자연법칙의 표현이다. 자연의 법칙이 미에 의해서 표현되지 않았다면 영원히 감춰져 있는 그대로일 것이다.” - 괴테

탐미주의, 디자인 전략, 프리네, 스타 마케팅, 심미적 가치, 인간의 본능, 통과의례, 여성 소비자, 하이힐, 브랜드와 예술, 스토리텔링 전략, 성형시장, 생수 브랜딩시즌1/Vol.3 고등브랜드

파리에서 온 창조적인 인문학자를 만나다 내일로 내딛는발걸음 그 길 위에 미래를 바라보며 나의 추억들을 품고 간다. 보석을 든 듯이 나의 죽은 친구들을 품고 간다. 내가 사랑을 추구함에 있어 쟁취하는 것은 베풀기 위함임을. -까스텔바작-

아방가르드, 아름다움, 브랜드 아우라, 브랜드 컨셉, 낙서, 원형, 창의성, 상상력, 우연성, 운명감, 공시성, 에너지원, 분노, 다다이즘, 신념, 프로파간다, 창조 에너지, 모호함, 보이지 않는 스토리, 본질, 고스트 바스터, 창조성, 브랜드는 유산, 평범함에서 비범함, 정체성, 일관성시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

Design Management [5] 볼륨배지테마배지 ‘디자인 경영’이라는 주제를 연구하면서 놀라웠던 것은 이것이 최근 이슈가 되고 있는 것에 비해 연구할 분야가 너무 많이 남아있지 않나 하는 것이었다. 단적인 예로 검색창에 ‘디자인 경영’을 쳤을 때 나열되는 웹문서나 관련서적, 전문정보 등의 개수만 봐도 그렇다. 그럼에도 불구하고 그 안에서 어...

디자인 경영의 정의, 비즈니스 디자인, 디자이너 같은 경영자, 경영자 같은 디자이너, 디자인 마인드, 조직 내 디자이너의 역할, CEO와 CDO, 디자인 교육, 전략의 시각화시즌1/Vol.10 디자인 경영

브랜드 경영은 컨셉 경영 모든 브랜딩은 브랜드 아이덴티티에서 출발하여 어떻게 컨셉으로 보여줄 것인가에 달렸다. 브랜드 컨셉은 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것이다. 사용자의 마음에 그 가치가 새겨지는 순간, 사용자는 브랜드를 통해 자기다움을 구축한다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

엔텔러키 아이덴티티Entelechy Identity 일단 씨앗을 땅에 심으면 우리가 알 수 없는 프로그램이 그 안에서 작동되어 떡잎과 뿌리가 나온다. 엔털러키는 이런 힘이다. 이 개념을 주장한 아리스토텔레스의 철학적 정의는 ‘엔털러키란 가능성으로서의 질료(質料)가 목적하는 형상(形相)을 실현하여 운동이 완결된 상태’라고 말한다. 여기서 말하...

시즌3/ 엔터러키 인터뷰 퓨앤파 Entelechy interview few&far

브랜드 경험의 완성 브랜드 경영 브랜드 경험은 ‘브랜드 아이덴티티를 통합적으로 체험하는 것’이라고 정의하기도 한다. 그렇다면 과연 통합 커뮤니케이션 마케팅(IMC: Integrated Marketing Communication)과 브랜드 경험(BX)은 어떤 차이가 있을까?

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

'장사꾼'의 철학에서 배우는 '친절한'전략 운행법, MK 택시 볼륨배지시즌배지 ‘일본 MK 택시 넘어선다’ ‘일본 MK 택시 못지 않은 택시’ ‘일본 MK 택시 같은 브랜드 택시 도입’ ‘한국판 MK 택시를 꿈꾼다’. 모 포털 사이트에서 ‘MK 택시’를 키워드로 하여 검색되는 뉴스 기사들의 제목이다. 이제 반세기를 넘긴 일본의 유명 택시회사 MK 그룹. 도대체 어떤 기업이기에 그간 다른 택...

철학의 전략화, 친절, 직관적 통찰, 브랜드 스토리, 브랜드 런칭 스토리, 장애인, 브랜드 케이스, 서비스 전략, 직원 교육, 브랜드 교육, 게임 체인징 이노베이션, 자기다움, 가격 정책, 브랜드 마니아, 소비자 중심의 원칙, 기업의 사회적 책임, 혁신, 기모노 승차, 택시기사, 브랜드 택시 산업, 업의 재정의, 벤치마킹시즌2/Vol.17 브랜드 전략

담장 너머 사는 이웃 시장조사 시장조사를 제대로 하기 위해서는 숫자와 도표로 이루어진 기존의 시장조사 개념을 버려야 한다. 브랜드는 단순한 제품이 아닌, 욕구의 상징이다. 시장조사는 사용자의 마음을 이해하고 공감하는 것에서 시작된다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

마니아가 완성하는 창업 레시피, 마미 볼륨배지시즌배지 성신여대 근처에서도 물어 물어 찾아갈 수밖에 없는 위치에 ‘그곳’이 있었다. 그럼에도 불구하고 2003년쯤 그곳, 마미인더키친이라는 프랑스 가정식 비스트로를 찾아간 것은 순전히 입소문 때문이었다. 정해진 시간에 예약을 하고서야 맛볼 수 있던 프랑스 가정식들은 그때는 너무나 생소한 것들이었는...

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무료기사 베스파는 아이콘이다 [8] 볼륨배지시즌배지 베스파는 아이콘이다. 2차 세계대전 이후에는 이탈리아의 국민 스쿠터였고, 60년대 영국에서는 비틀즈와 함께 모즈 문화의 상징이었다. 이후 베스파는 전 세계적인 자유와 낭만의 아이콘이 되었다. 그리고 지금 한국에서는 클래식 스쿠터의 아이콘이 되었다. 그래서 베스파는 스쿠터가 아니다. 스쿠터의...

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