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Vol.3 고등브랜드 [에디터스 레터] 2008년 03월 발행
사람을 닮아가는 브랜드, 우리를 위로하고, 유혹하고, 배신하고 그리고 용기를 주는 브랜드가 있다. 우리는 그동안 로봇과 컴퓨터만 인간을 닮아가는 줄 알았는데 브랜드도 인간의 무엇을 닮아가기에 유니타스브랜드는 브랜드의 DNA라고 할 수 있는 가치와 상징, 그리고 철학을 풀어 내고 있었다. 특히 이번 vol.3에서 발견한 고등브랜드는 자신의 정체성을 성(性, sex)과 성(聖, saint)으로 표현한다. 그야말로 섹시sexy한 브랜드와 홀리holy한 브랜드라고 할 수 있다. 윤리적으로 어떤 것이 더 좋고 더 나쁘다는 것은 아니다. 단지 전혀 어울리지 않을 것 같은 가치를 자신의 진화 코드로 삼아서 ‘가치’의 기준이 된 고등브랜드를 찾을 수 없어서 ‘고등브랜드Higher Brand’라는 단어를 임시 차용해서 설명한다. 이렇게 진화하고 진보되고 그리고 변태하고 있는 브랜드에 대해서 정의할 단어가 필요했던 것이다.
그래서 이 시대의 대표적인 고든 컨셉인 섹시를 능숙하게 다르고 있는 브랜드와 브랜드도 인간처럼 이타적일 수 잇다는 것을 보여주고 있는 ‘CSR’브랜드를 소개하고 분석하고 있다. Vol.3은 특집인 고등브랜드 외에도 한국에서도 명품브랜드를 만들 수 있을지에 대한 고민, 디지털 시대에 소비자 심리의 이해, 중국에서의 브랜딩 전략 등 다양한 꼭지들로 구성되어 있다. 특히 마케터들은 당장 적용할 수 있는 브랜드 성공 이론에 배고파 하지만 물도 빨리 마시면 체하듯 브랜드도 기본기가 탄탄해야 한다는 생각으로 ‘브랜드 입문’ 섹션을 마련해 두었다. 브랜드 전략은 바로 ‘인간의 이해’에서 시작하기에 인간을 알기 위한 ‘브랜드 철학 입문’ ‘브랜드 미학 입문’ ‘브랜드 실용 입문’ ‘브랜드 경영 입문’은 기본기를 다지기 위한 마케터들에게 선물이 될 것이다.
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